Markedsføring Archive - BoD.no

Sosiale medier: Instagram ABC

Linnso Bjerke — Wed, 08 Dec 2021 12:13:32 +0000

Hvis du er ny innen sosiale medier og oppretter en Instagram-konto, så har du sannsynligvis snublet over en eller flere begreper du ikke er kjent med. Vi har derfor satt sammen en Instagram ABC der vi forklarer alle viktige forkortelser og begreper:

Algoritme

Innholdet i tidslinjen har ikke vært kronologisk sortert på en årrekke, men er strukturert etter et bestemt opplegg. Her sjekker systemet, algoritmen, ulike faktorer, som f.eks. tilhørighet (hvor mye og hvor ofte du interagerer med den andre kontoen), vekting (hva slags innhold er lastet opp?) Og aktualitet (hvor mye tid du selv bruker på den sosiale mediekanalen og hvilke innlegg du ser på).

Annonse

Hvis du ønsker å tjene penger med et innlegg, f.eks. hvis du får betalt av andre selskaper for å annonsere produktene deres må du merke dette innlegget med “reklame” eller “annonse”.

Bedriftskonto

Du kan opprette en privat konto på Instagram og deretter konvertere den til en bedriftskonto. Fordelen med en slik konto er at du får daglig statistikk når du har over 100 følgere. Du kan blant annet se når dine følgere er online og hvilke innlegg som mottas best. Se også Innsikt.

Blokkering

Hvis du har blitt blokkert av en annen profil, kan du ikke lenger finne den ved bruk av søkefunksjonen, og innholdet i profilen vil ikke lenger vises i feeden din. Du kan selvfølgelig også blokkere følgere eller profiler selv hvis du ikke vil at en bestemt person skal ha tilgang til profilen din.

Brukernavn

Du og andre kan finner profilen din via brukernavnet ditt og dermed også innholdet du laster opp. Dette er også grunnen til at brukernavnet må være unikt og ikke kan brukes for flere profiler. Du kan imidlertid skrive inn et annet navn i profilbeskrivelsen som ikke trenger å være unik (hvis brukernavnet ditt er et pseudonym kan du f.eks. skrive inn fornavnet ditt i profilen din).

Følger

Personer (profiler) som du følger. Deres innlegg vil vises i din nyhetsfeed.

Følgere

Hvis andre brukere følger deg og dermed abonnerer på profilen din, kalles de følgere. Bare hvis de følger deg, vil de automatisk se det opplastede innholdet ditt på Instagram-startsiden (feeden).

Hashtag

Du kan legge til såkalte hashtags i innleggene dine. En hashtag er et nøkkelord som bruker til å tilordne innlegget ditt til en bestemt kategori. Det er viktig at du setter en firkant/et nummertegn foran ordet, for eksempel: #forfatterliv.
Det betyr at når bruker en bestemt hashtag, vil innlegg bli tildelt dette søkeordet og havne i den tilsvarende kategorien – f.eks. “forfatterliv”. Hvis andre brukere på den sosiale mediekanaler søker etter akkurat dette nøkkelordet, vil de kunne finne innlegget ditt.

Historie/Story

Instagram-historier (også kalt stories) er innhold som forsvinner etter bare 24 timer. På hjemmesiden i profilen din finner du historier til profiler du følger i en sirkel øverst. Hvis du vil, kan du hindre historiene fra å forsvinne ved å lagre dem som “høydepunkter”. Høydepunktene vises også som sirkler øverst i din profil, der du også kan opprette og redigere dem.

IGTV

Med IGTV eller “Instagram TV” har du mulighet til å laste opp lengre videoer, lagre de og presentere dem og for følgerne dine. Maksimal lengde her er 60 minutter. Dette formatet er derfor perfekt for å f.eks. ta opp en høytlesning.

Innsikt

Funksjonen “Innblikk” gir deg f.eks. informasjon om din målgruppe, “riktig” tidspunkt for publisering av innleggene dine og en verdi om når de fleste brukerne som følger profilen din er mest aktive. Du kan også sjekke hvor godt historiene dine mottas på Instagram, hvordan følgerne dine (via hashtags, via hjemmesiden osv.) finner din profil, samt hvor mange personer du har nådd med innlegget ditt. Det er verdt å ta en titt på Innsikten nå og da, slik at du kan få en oversikt over dine følgere og et grunnlag for videre markedsføringsstrategi.

Kommentarer

Kommentarer er den beste måten å samhandle med følgerne dine eller andre kontoer på. Du kan kommentere andres eller dine egne innlegg, samt henvende deg direkte til andre profiler (med @-tegnet foran profilnavnet, f.eks. @bodnorge), slik at de får beskjed om de er blitt nevnt i en kommentar.

Kontakt

Hvis du bruker en bedriftsprofil på Instagram, kan det være en fordel å legge til kontaktopplysninger i din profil. I tillegg til informasjon om e-postadresse og telefonnummer, kan du også linke til ditt nettsted. Linken/koblingen vil da vises som en klikkbar lenke i profilbeskrivelsen din. Alt dette kan du legge inn og bearbeide ved å redigere din profil.

Lagret

Liker du et innlegg spesielt og ønsker å finne den igjen senere, kan du lagre det og eventuelt legge det i en mappe du har opprettet. Du finner denne lagre-funksjonen til høyre under det respektive innlegget, i form av et lite bokmerke.

Legg til konto

Ved å legge til en annen konto kan du f.eks. administrere en privat konto og en bedriftskonto samtidig. Så hvis du vil skille din private profil fra din forfatterprofil, er dette altså ikke noe problem!

Legg til sted

Innlegg med stedsinformasjon oppnår vanligvis en større rekkevidde. Du bør derfor også merke innleggene dine med stedsnavn – f.eks. hvor bildene er tatt.

Liker

Du kan også vise andre brukere på Instagram at du liker innlegget deres. Dette gjør du enten ved å trykke på det lille hjertet under innlegget eller ved å dobbeltklikke på bildet.

Linke til profiler

Du kan knytte andre profiler til dine innlegg (se også Tagge) eller selv bli knyttet til andres innlegg. Hvis du f.eks. laster opp et gruppebilde fra et forfattermøte, kan du merke de respektive personene på bildet (forutsatt at de også har en Instagram-konto). Fordelen? Ved å klikke på bildet vises taggene til andre brukere, og man kan dermed få direkte tilgang til disse profilene.

Direktesendt video

Du kan også starte en livestream i historiene (se Historie), slik at følgerne dine umiddelbart kan følge med på hva du gjør. Du kan deretter enten lagre denne videoen i 24 timer eller slette den etter maksimal varighet på én time. Direktesendte videoer er en god måte å f.eks. holde spørsmålsrunder med dine følgere/lesere eller å lage et mini-arrangement med presentasjon av en ny bok.

Post/Innlegg

Et innlegg er et bidrag som du publiserer og gjør synlig på din Instagram-profilen. På Instagram kan du bare laste opp tekst i kombinasjon med et bilde eller en video. Rene tekstinnlegg er ikke mulig på denne sosiale plattformen.

Profil

Profilen din er din lille “hjemmeside” på Instagram. Når andre brukere kikker på ditt profilnavn, er denne visningen det første de ser av deg. Alle innleggene dine, inkludert profilbeskrivelsen din, vises her.

Push-varsler

Via innstillinger kan du bestemme om du vil motta et varsel så snart noen nevner (tagger) deg, liker eller kommenterer innleggene dine, sender deg meldinger (chat), følger din profil, når noen av dine følgere starter en direktesendt video. Du kan tilpasse disse innstillingene slik det passer deg – f.eks. kan du slå av push-varsel for kommentarer.

Promotering

Som bedriftsprofil kan du bruke denne knappen til å plassere annonser og dermed generere større rekkevidde. For å nå så presist som mulig de personene som kan være interessert i innholdet ditt., har du også muligheter til å definere dine målgrupper her. Du må selv bestemme om dette gir mening for deg – for det er også mulig å bli “suksess” på Instagram uten å måtte annonsere innleggene dine med penger.

Søk

Du kan bruke den interne søkefunksjonen til å søke etter personer eller profiler, hashtags og steder.

Tidslinje

Tidslinje eller “timeline” er et annet ord for nyhetsfeed (se Feed).

Tilknyttede kontoer

Du kan koble Instagram-profilen din til Facebook, Twitter, Tumblr-profiler og andre apper. Dette gjør det mulig å plassere annonser og legge dem ut på alle tilknyttede plattformer samtidig.

Tagge

Når du setter et @-tegn foran navnet på en konto, merker du andre profiler i innlegg, kommentarer eller historier. De vil da bli informert slik at de kan finne sin egen markering og ditt bidrag.

Totrinnsgodkjenning

Du kan aktivere totrinnsgodkjenning (verifisering) for å sikre kontoen din. Dette betyr at det ikke bare kreves passord for å logge inn på en ukjent enhet, men også en sikkerhetskode. Denne metoden beskytter deg mot at uautoriserte personer får tilgang til profilen din.

Vi håper denne oversikten kan være til hjelp for din bokmarkedsføring på Instagram.

For flere tips for din markedsføring kan du også ta en titt på disse blogginnleggene:

Dette innlegget er oversatt av Laila A. Kristoffersen, basert på en artikkel skrevet av Jessica Halermöller.

Der Beitrag Sosiale medier: Instagram ABC erschien zuerst auf BoD.no.

Nå flere lesere med gjennomtenkt metadata

Linnso Bjerke — Fri, 08 Oct 2021 07:30:00 +0000

Å skifte perspektiv kan gjøre underverker. Forestill deg selv som en leser som ønsker å kjøpe en ny bok. I hvilke nettbutikker ville du søkt og i hvilken kategori skal boken din finnes i? Hvilke søkeord skriver du inn og hvor mange bøker vises som følger av søket? For å sikre at din tittel er synlig og blir funnet ofte, har vi her laget en oversikt slik at du kan forbedre dine metadata og med det øke din boks synlighet på markedet.

1. Nøkkelord eller søkeord

Vi anbefaler at du gjør din egen søkeordsundersøkelse i forskjellige nettbokhandlere, som f.eks. Akademika, Ark, Norli, Adlibris osv. (NB! Husk å bruke inkognitomodus i din nettleser og logg deg av dine kontoer under denne undersøkelsen! Ellers vil dine tidligere søk bli foretrukket fremfor de generelle søkene).

Nå kan du angi nøkkelord i søkefeltet som om du leter etter din egen bok. Hvilke søkeord foreslår nettbokhandelen? Ble det suksess med det første som falt deg inn? I så fall er det mange andre som også søker etter dette nøkkelordet, noe som vil skape stor synlighet for din tittel. Deretter bør du være oppmerksom på hvor mange bøker som vises av dette søket. Er det flere tusen? Hvis dette er tilfellet, vil din bok sannsynligvis forsvinne i mengden. Er det noen få dusin? Perfekt! Det vil si at det søkes mye etter dette ordet, men din bok vil forbli synlig blant de andre. Så er det bare å velge dette nøkkelordet for dine metadata! Du bør fortsette denne undersøkelsen til du har identifisert maks 5 gode søkeord.

2. Metadata

Nå som du vet hvilke nøkkelord som gjør boken din godt synlig, kan du integrere disse i dine metadata. Metadata inkluderer f.eks. bokens tittel, undertittel, baksidetekst, forfatternavn, forfatterportrett, varegrupper og nøkkelord. Denne informasjonen brukes til å fremheve innholdets unike karakter.

For å unngå problemer med de forskjellige nettbokhandlene, bokhandlene og grossistene, må metadataene følge noen bestemte retningslinjer:

2.1 Bøker har kun én tittel

Tenk nøye over bokens tittel slik at du ikke ønsker å endre den senere, og sørg for at den ikke har blitt brukt før. Her kan du f.eks. søke etter titler i Oria (katalogen) på Nasjonalbibliotekets nettside.
Hvis det passer, kan du forsøke å inkludere et nøkkelord i bokens tittel. Begreper som drap, morder, død eller kriminalitet egner seg for krimtitler – og kjærlighet, begjær eller lengsel inngå i tittelen på en kjærlighetsroman. For fagbøker og selvhjelpslitteratur med et karakteristisk emne er det selvfølgelig enklere, men også spesielt viktig.
Din tittel skal gjenspeile bokens sjanger, slik at man allerede ut ifra tittelen får en idé om hva boken handler om. F.eks. forventer ingen at «Lengsel etter sommer» skal være en science fiction-thriller, og når du leser «Heksedronningen» vet du at det dreier seg om fantasy.

2.2 Bøker har (eventuelt) én undertittel

Spesielt for skjønnlitterære titler kan en undertittel få boken til å skille seg ut fra resten.
Du kan angi bokens sjanger i undertittelen, f.eks. er «En kjærlighetshistorie», «Romantisk roman» eller «Roman» populære undertitler i romantikksjangeren.
Før du bestemmer deg for en undertittel, kan du eksempelvis ta en titt på bestselgerne i den aktuelle sjangeren og orientere deg deretter.

2.3 Bøker har alltid minst én forfatter eller utgiver

Du kan velge en eller flere forfattere eller utgivere eller begge, men du kan ikke utelate disse opplysningene. Det er viktig å angi både fornavn og etternavn, ettersom det har en innvirkning på bokhandlenes algoritmer og dermed bokens finnbarhet.
Velg et pseudonym om ønskelig.
Ditt pseudonym kan gjerne gjenspeile bokens sjanger, og du kan publisere forskjellige sjangre under forskjellige pseudonymer – f.eks. et kvinnelig navn for kjærlighetsromaner, et mannlig navn for kriminalromaner, og et mystisk og uvanlig navn for fantasyromaner.
- Imidlertid kan flere pseudonymer gjøre det vanskeligere å etablere forfatteren som merke, og bokhandlerne kan ikke tildele tittelen som normalt. (Et nytt pseudonym tilsvarer en forfatterdebut).

2.4 Bøker kan være en del av en serie

Bokserien må ha en tittel/et serienavn.
Hvert bind må være nummerert og ha sin egen boktittel.
- Boktitlene til de forskjellige bindene bør være forskjellige.
- Serienavnet kan inkluderes i boktittelen.
Sørg for at du alltid skriver serienavnet på samme måte og inkluderer det for hvert bind.
Bruk de samme varegruppene for hvert bind.
Omslagsdesignet til de enkelte bindene i bokserien burde ha en forbindelse, slik at man ser at de hører sammen.

2.5 Nye utgaver

Ved større endringer i teksten eller endring av innbindingstype, forfatternavn, omslag eller format, må du lage en ny utgave av boken med et nytt ISBN. Dersom det dreier seg om mindre korrekturer eller endringer i prisen, er det ikke nødvendig med et nytt ISBN.

2.6 Bokens omslag

Leserne kjøper ofte boken din basert på omslaget!
Engasjer om nødvendig en profesjonell grafisk designer. (Obs! Ansvarlige designere nevnes vanligvis i bokens kolofon).
Omslaget er bokens høydepunkt og har direkte påvirkning på salgstall og suksess.
Ditt omslag skal gjenspeile bokens sjanger og være visuelt tiltalende (dette gjelder også for bokryggen og baksiden – se eksempel nedenfor). Bruk f.eks. bestselgerlistene for din sjanger for inspirasjon og orientering.
Skriften på omslaget skal være lett å lese, selv i små størrelser som f.eks. miniatyrbilder i nettbokhandelen.
Informasjonen som vises på omslaget, bør stemme overens med bokens metadata:
- Hvis du legger til undertittel og forfatternavn på omslaget, bør de samsvare med dine angitte metadata.
- Sjangerbetegnelser som ikke er en del av undertittelen, kan selvfølgelig integreres på omslaget.
- Serienavn, undertitler og forfatternavn trenger ikke nødvendigvis vises på omslaget (kanskje det ikke passer med tanke på design), men de skal allikevel inngå i tittelens metadata. Dette gjør det lettere for lesere å finne din bok, samt at den blir akseptert av bokhandelsalgoritmer.

2.7 Bokens beskrivelse/baksidetekst

Enhver bok trenger en baksidetekst.
Den beskrivende teksten skal være feilfri, samsvare med tittel og innhold, samt oppmuntre lesere til å kjøpe og lese boken din.
I beste fall bør baksideteksten inneholde noen få nøkkelord som du fant i din søkeordsundersøkelse.
Få eventuelt baksideteksten din kontrollert av en profesjonell korrekturleser eller språkvasker.
Baksideteksten må ikke bryte retningslinjene for bokhandel. (Eksempelvis er eksplisitte seksuelle beskrivelser i tittelen eller baksideteksten forbudt – hvis du er usikker, kan du lese mer på vår Hjelpeside).

2.8 Valg av riktige katagorier/varegrupper

BoDs varegrupper baserer seg på “Thema emnekategorier” – en internasjonal standard for bokklassifisering.
Velg en hovedkategori: i hvilken avdeling i bokhandelen skal boken din ligge? Du ønsker f.eks. ikke å finne en spennende kjærlighetsroman sammen med krimtitler.
Velg eventuelt flere varegrupper for å klassifisere boken enda mer spesifikt.
- For eksempel kan din science fiction-roman ha “Science fiction: apokalyptisk og postapokalyptisk” som hovedkategori, og “Romantikk: spenning” som en tilleggskategori, slik at leseren (og bokhandelen) vet at det dreier seg om en postapokalyptisk verden med en kjærlighetshistorie.
- Flere varegrupper er imidlertid ikke alltid fornuftig – de kan også forvirre leserne dine, eller føre til at algoritmene ikke kan tilordne en bokhandelskategori til boken din. Mange titler er derfor tilstrekkelig klassifisert med bare én kategori.

Velg spesifikasjoner eller såkalte “kvalifikatorer” for å begrense de valgte varegruppene ytterligere. For eksempel aldersbegrensninger for barne- og ungdomsbøker, geografiske begrensninger for reiseguider eller regionale thrillere, samt tidsmessige spesifikasjoner for historiske romaner og biografier.

Velg og angi gode nøkkelord som du fant i din undersøkelse, men som ikke kunne inngå i bokens tittel, undertittel, baksidetekst eller varegrupper.

3. Den siste finpussen

Finn ut av hvilke retningslinjer og konvensjoner som gjelder for bokbransjen, og kontroller dine metadata nøye.

Fremfor alt bør du sammenligne dine metadata og bokens omslag med andre vellykkede bøker i samme sjanger.

Sjekk alle dine metadata for grammatisk korrekthet, rettskriving og tastefeil (eventuelt ved hjelp av korrektur/språkvask). En bok med feil på omslaget, i tittelen eller baksideteksten ser uprofesjonell ut og selges ikke godt.

Undersøk priser på bøker i samme sjanger og med lignende bokutforming som din tittel – softcover eller hardcover? Antall sider? Skjønnlitteratur eller sakprosa? – og velg din utsalgspris med omhu. Dersom boken er for billig, kan det virke uprofesjonelt – hvis den er for dyr, vil knapt noen betale for den.

➡️ Veien videre

Når du har vært gjennom alle disse trinnene, tatt en nærmere titt på boken din og sett på alle elementer med dine potensielle leseres øyne, bør boken din være enkel å finne, attraktiv og feilfri – nå skal ingenting stå i veien for høye salgstall! Dersom du du også vil ta fatt på markedsføringen, kan vi anbefale disse blogginnleggene: Hvordan definere din målgruppe: 3 viktige spørsmål og 9 trinn til suksessfullt pressearbeid.

Lykke til med ditt bokprosjekt! ?

Forfatter

Linnso Bjerke

Linnso har jobbet på BoD siden høsten 2020 og er det første medlemmet i BoD Norge. I tillegg til å støtte forfattere under utgivelsesprosessen gjennom kundeservice, er hun også ansvarlig for markedsføring, sosiale medier og blogg. På bloggen deler hun gjerne tips og råd rundt bokutgivelse og markedsføring.

Flere innlegg

Der Beitrag Nå flere lesere med gjennomtenkt metadata erschien zuerst auf BoD.no.

9 trinn til suksessfullt pressearbeid

Linnso Bjerke — Fri, 10 Sep 2021 15:00:00 +0000

Kjenner du din målgruppe?

For å legge et godt grunnlag for ditt pressearbeid og andre markedsføringsaktiviteter, er det viktig å lokalisere din målgruppe. Hvilken gruppe av lesere ønsker du å henvende deg til med boken din?

Hvis du har skrevet en fagbok om f.eks. hunder, er det nærliggende å gjøre dyre- og hundevenner oppmerksom på den. Er det snakk om en barnebok, vil den selvfølgelig være relevant for barn, men også i like stor grad for barnas foreldre.

Fagmagasin eller blogg? Finn de relevante mediekanalene

Hvilke medier egner seg best for å nå leserne dine? Har din dagsavis f.eks. en rådgivende seksjon eller vedlegg med fokus på ditt tema? Gjør litt undersøkelser på internett eller se etter passende tidsskrifter i kiosker og butikker med et større litteratur-sortiment. Det er også verdt å vurdere blogg og Instagram for ditt pressearbeid. Eventuelt kan du kontakte og nettverke med relevante personer på nettet som kan være villige til å promotere boken din.

Start med lokale medier!

Et viktig kriterium for journalister kan være fysisk nærhet. Lokale aviser, magasiner eller radiostasjoner er spesielt interessert i ting som skjer i nærområdet. Vær derfor ikke redd for å ta kontakt og informere de om din tittel!

Dersom du har skrevet en bok som inkluderer steder fra ditt nærområde, f.eks. et åsted i en krimroman eller en beskrivelse av et lokalhistorisk emne, er det igjen lurt å rette ditt pressearbeid mot lokale medier og eventuelt ta kontakt med lokale bokhandlere.

Tenk derfor ikke på de store landsdekkende mediene i første omgang, men start med de mest «nærliggende».

Aktuelle trender eller årstider: Lag en referanse til boken din!

Forholder boken din seg til aktuelle temaer i media eller til en bestemt tid på året? En kokebok med fokus på grilling eller lett mat interesserer flere lesere om sommeren enn om vinteren. Mens etterspørselen etter bøker med kakeoppskrifter vil være spesielt stor rundt juletider. Sjekk om du kan bruke bestemte temaer, begivenheter og trender som utgangspunkt for ditt pressearbeid!

Alt avhenger av riktig kontaktperson

Finn ut hvem som har ansvaret for bokanmeldelser eller boken emne i din utvalgte mediekanal. Fortell først dine ønsker per telefon før du sender kontaktpersonen pressemeldingen og ytterligere informasjonsmateriale per e-post. Dette øker sjansene for at e-posten din blir lest og behandlet videre.

Ditt innhold i et nøtteskall

For å gjøre journalistenes arbeid så enkelt som mulig, bør din pressetekst være kort og inneholde bokens nøkkelbudskap, samt en liten presentasjon av deg som forfatter (forfatterportrett).

Still profesjonelt bildemateriale til rådighet

Gjør relevant bildemateriale (bokomslag, forfatterfoto) i høy oppløsning tilgjengelig. Du kan stille bildematerialet til rådighet som nedlasting på ditt eget nettsted, for så å sende den tilsvarende linken til eventuelle anmeldere og journalister. Dette vil være mer praktisk enn f.eks. å sende store mengder data per e-post.

Dra nytte av gratis anmeldereksemplarer

Vi har gode erfaringer med å sende anmeldereksemplarer på forespørsel. På denne måten sikrer du at journalisten først rekvirerer din bok, når vedkommende har tid til å lese og har oppriktig interesse for å anmelde den. Gjør også relevante anmeldere oppmerksom på at de kan bestille et gratis anmeldereksemplar direkte fra BoD.

Bruk anmeldelser og sitater i din markedsføring

Har din bok allerede fått en anmeldelse? Perfekt! Da har du det ideelle utgangspunktet for videre markedsføring av boken din. Du kan f.eks. legge inn sitater fra positive anmeldelser på ditt nettsted. Hvis boken din blir anmeldt på en blogg, vil vi gjerne ha en link til bokanmeldelsen, slik at vi har muligheten til å dele innlegget.

Dersom du får en anmeldelse på Instagram, bør anmelderen alltid skrive ditt forfatternavn og gjerne linke til oss med @bodnorge. Dermed kan andre lesere også se hvor og av hvem boken publiseres.

Dersom du selv omtaler boken på Instagram eller leser en anmeldelse av den, er du også velkommen til å tagge BoD Norge med @bodnorge.

BoD har også en pressetjeneste der vi abonnerer på anmeldelser. Får boken din en positiv omtale, legger vi inn et sitat under bokens beskrivelse i BoD Bokshop.

På denne måten kan vi sammen skape synlighet rundt boken din!

Vi ønsker deg lykke til med ditt pressearbeid!

Dette innlegget er basert på en artikkel skrevet av Anja Meiners

Forfatter

Linnso Bjerke

Flere innlegg

Der Beitrag 9 trinn til suksessfullt pressearbeid erschien zuerst auf BoD.no.

Hvordan definere din målgruppe: 3 viktige spørsmål

Linnso Bjerke — Tue, 06 Apr 2021 14:04:38 +0000

Suksess og boksalg kommer vanligvis ikke av seg selv, men krever aktivitet og planlegging. Det viktigste av alt er å få den rette personen til å finne, lese og elske boken din. Få dem dermed til å snakke om boken din for å spre interessen blant andre lesere. Det kan høres tungvint og kjedelig ut å fokusere på målgruppen når du snakker om noe så fantastisk som en virkelig god bok, men hvis du vil treffe riktig, er det ekstremt verdifullt. Er du usikker på hvilken målgruppe som passer for deg? Da hjelper vi deg med å ordne det. Å finne riktig målgruppe for deg er superviktig!

Vi har derfor samlet 3 viktige spørsmål for å hjelpe deg underveis:

Hva innebærer en målgruppe og hvorfor er den så viktig?

Målgruppen din er en definert gruppe mennesker du vil nå gjennom markedsføringen. Målgruppen kan ha en eller flere vanlige demografiske egenskaper, samme psykografiske egenskaper, lignende livsstil eller livssituasjon, etc. Noen faktorer som spiller en rolle er: kjønn, alder, familietype, inntekt, yrke, personlighet, lesernes oppfatning av like verdier osv. Analyser hvem som kan være interessert i innholdet og emnet i boken din. Hva er deres interesser? Hva gjør de når de ikke leser?

Det vil være mer effektivt hvis du retter deg mot riktig målgruppe og trenger mindre ressurser både når det gjelder tid og penger. Du når flere potensielle lesere med mindre innsats. Basert på målgruppen velger du kanaler, kommunikasjon og stil i reklamekampanjen.

Når du har definert din målgruppe, hvilke kanaler bør du bruke for din kommunikasjon?

Hvor beveger målgruppen din seg? Er de aktive i sosiale medier som Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, blogger, nettsteder eller kanskje mer i trykte magasiner, arrangementer, organisasjoner, kurs, biblioteker, klubber og foreninger? Det er viktig analysere hvordan du når dem. Hvor du har gitt ut en bok om sunn og næringsrik vegansk mat, kan dem potensielle leseren din også være interessert i dyrerettigheter, sunn livsstil, yoga, miljø og naturvern.

Husk imidlertid: Hvis du bruker altfor mange forskjellige kanaler, vil du nå et stort publikum, men du kan dermed også gå glipp av potensielle lesere.

Hvordan skal du kommunisere med potensielle lesere for å vekke deres interesse?

Du bør finne ut hvor de får informasjonen sin fra, for å vite hvordan du planlegger kommunikasjon, annonser og eventuelle kampanjer. Hvordan tror du målgruppen din vil bli adressert og hvem stoler de på? Vil du være en morsom og rampete barnebokforfatter eller en seriøs og profesjonell sakprosaforfatter? Tilpass kommunikasjonen din, din måte å skrive og uttrykke deg for å vekke interesse og bygge overbevisning og tillit. Hvis du retter deg mot ungdommer, kan du synes det er morsommere og mer interessant hvor du kobler kommunikasjonen med dem ved å bruke «deres» språk, ordvalg, stemmetone eller en «yngre» kommunikasjonsstil med mer moderne ord.

Å selge seg selv i kommunikasjonen er viktig, men det er viktig å ikke bare fokusere på seg selv. Risikoen er at leseren oppfatter informasjonen som uinteressant, «reklamete» og uten troverdighet. Prøv å være så tydelig, enkel og konkret i innholdet ditt som mulig. Gjør det enkelt for mottakeren å absorbere informasjonen. Planlegging av kommunikasjonen gjør det også mulig for deg å bestemme hvilket bilde du vil gi målgruppen din. Det er viktig å bygge opp forfatternavnet ditt som et merke. Innholdsmarkedsføring (content marketing) handler om å skape og nå ut med så relevant og verdifullt innhold som mulig. Innhold som kommer en bestemt gruppe mennesker til gode. Hvis du lykkes med dette, styrker det også merkevaren din og bygger et forhold til leserne. Med andre ord: Et arbeid som er verdt det!

Dette innlegget er basert på en artikkel skrevet av Linda Raumann.

Forfatter

Linnso Bjerke

Flere innlegg

Der Beitrag Hvordan definere din målgruppe: 3 viktige spørsmål erschien zuerst auf BoD.no.